¿Los hashtags todavía funcionan en X?
Un hashtag en X nunca fue un feed. Es una búsqueda con un enlace encima, y la única función que tenía, mostrar una publicación a desconocidos, ahora la cumple el modelo de clasificación.
¿Los hashtags todavía funcionan en X? Siguen haciendo lo que siempre hicieron en X, que es menos de lo que la mayoría cree. Un hashtag convierte una palabra en un enlace a los resultados de búsqueda de esa palabra. Lo tocas y ves otras publicaciones que la contienen. Ese es todo el mecanismo. No hay un feed de hashtags que seguir, ni una página de hashtag que reúna audiencia con el tiempo, y nada en la descripción que hace X de los hashtags promete más distribución.
Lo que cambió es todo lo que los rodea. El feed Para ti ahora encuentra audiencias para las publicaciones por sí solo, prediciendo quién es probable que interactúe, así que la función de descubrimiento que antes cumplían los hashtags la hace en gran parte el sistema de clasificación. El dueño de X les dijo a los usuarios en diciembre de 2024 que dejaran de usarlos, porque el sistema ya no los necesita. En la práctica, un hashtag ayuda cuando la gente busca activamente un término, como un evento en vivo, y aporta poco en otros casos.
Conviene ser preciso sobre qué es un hashtag en X, porque la palabra significa algo distinto en otras redes. En Instagram se ha podido seguir un hashtag, lo que lo convierte en una especie de canal con su propia audiencia. En X no hay botón para seguir un hashtag. La propia página de ayuda de X describe el hashtag como una forma de categorizar publicaciones y ayudar a que aparezcan más fácilmente en la búsqueda de X, y dice que al hacer clic en uno se muestran otras publicaciones que lo incluyen.
Así que en X un hashtag siempre ha sido un atajo de búsqueda. Durante años, ese atajo fue una de las pocas formas de que una publicación llegara a personas que no seguían al autor: alguien buscaba o hacía clic en una etiqueta en tendencia y te encontraba. Ese puente es lo que fue reemplazado. El feed Para ti muestra de forma habitual publicaciones de cuentas que la gente no sigue, eligiéndolas según el interés previsto y no por la etiqueta.
Por eso la pregunta se hace con la palabra «todavía». La gente notó que las etiquetas parecían haber dejado de importar, y tiene razón sobre la causa. También por eso perseguir una sola señal, incluidas las etiquetas, es menos útil que lo que el algoritmo mide directamente: si quienes ven una publicación reaccionan a ella. El contador público de vistas de una publicación, el número que cambian las vistas de Twitter, lo leen las personas después de que la publicación les llega; ni ese número ni un hashtag deciden si les llega.
¿Los hashtags todavía funcionan en el algoritmo de X?
El sistema de clasificación de Para ti que X publica en GitHub funciona prediciendo qué hará cada usuario con una publicación: darle like, responder, repostear, abrirla, dedicarle tiempo, o silenciarla y denunciarla. Recupera publicaciones de fuera de tu red comparando representaciones de usuarios y publicaciones, así que una publicación sobre un tema llega a personas interesadas en ese tema, lleve o no una etiqueta. Cómo clasifica las publicaciones el algoritmo de X explica ese proceso paso a paso.
En ese diseño, un hashtag es, como mucho, una pequeña parte del texto que lee el sistema. No es una vía aparte para llegar a los feeds. No hay ningún mecanismo publicado por el que añadir una etiqueta le dé a una publicación más distribución en Para ti, y la dirección de X ha dicho que el sistema no los necesita.
Donde los hashtags siguen cumpliendo su función original es en la búsqueda. Quien escribe o toca una etiqueta ve las publicaciones que la incluyen. Eso es útil para un grupo reducido de publicaciones e irrelevante para la mayoría.
Lo que recomienda X
La página de ayuda de X sobre hashtags recomienda, como buena práctica, usar no más de dos por publicación, aunque permite más. Los describe como una herramienta para categorizar y buscar, lo que coincide con su funcionamiento.
¿Cuándo vale la pena usar un hashtag en X?
Cuando la gente está buscando la etiqueta en ese momento. Los casos más claros son eventos en vivo, conferencias, transmisiones, partidos y noticias de última hora, donde muchas personas tocan o buscan una etiqueta acordada para seguir la conversación en tiempo real. Una publicación con esa etiqueta aparece en esos resultados de búsqueda y, durante algunas horas, puede ser una fuente real de lectores.
También ayuda cuando una etiqueta es el nombre establecido de una comunidad o de una conversación recurrente en tu tema, el tipo de etiqueta que la gente de ese ámbito realmente busca.
Fuera de esos casos, una etiqueta aporta poco. Una palabra general convertida en hashtag, como una etiqueta de marketing o de fotografía, lleva a resultados de búsqueda tan saturados que una publicación nueva desaparece en minutos.
¿Funciona mejor no usar hashtags en X?
No hay evidencia publicada en ningún sentido, y cualquier porcentaje que leas sobre el tema proviene de la muestra de alguien, no de X. Lo que sí se puede explicar es cómo funciona el mecanismo.
El algoritmo no necesita una etiqueta para entender de qué trata una publicación, así que no usar etiquetas no te hace perder nada en distribución. Del lado del lector, una publicación llena de etiquetas parece publicidad, y la gente suele pasar de largo lo que parece publicidad. Como el algoritmo intenta predecir justamente ese comportamiento, si la gente se detiene y reacciona, cualquier cosa que haga una publicación menos legible juega en su contra.
Así que la regla práctica es simple. No uses etiquetas por defecto. Añade una cuando la publicación forme parte de una conversación en vivo que la gente esté buscando.
¿Importa la hora de publicación en el algoritmo de X?
Sí, por una razón mecánica visible en el código publicado. Entre los filtros que se aplican antes de clasificar hay un filtro de antigüedad, así que las publicaciones dejan de considerarse después de un tiempo. Una publicación tiene una ventana, y durante esa ventana compite por un lugar en los feeds.
Las publicaciones de las cuentas que sigues se obtienen de un almacén de publicaciones recientes, y así es como tus seguidores ven primero tus publicaciones más nuevas. Si tus seguidores están dormidos durante esa ventana, menos de ellos estarán en la app para ver la publicación y reaccionar, y esas primeras reacciones son las que le dan al algoritmo la evidencia de que vale la pena mostrarla a más gente. Publicar cuando tu propia audiencia está activa, algo que te pueden mostrar tus estadísticas, le da a la publicación un mejor arranque. No hay una hora ideal para todos; depende de dónde estén tus seguidores.
¿El algoritmo de X favorece los videos verticales?
X no ha publicado una preferencia por ninguna relación de aspecto. Lo que sí incluye el código de clasificación publicado es un conjunto de predicciones de video, como si un usuario verá un video durante un tiempo significativo, junto con el tiempo de permanencia en una publicación. Esas predicciones premian los videos que la gente realmente ve.
En el celular, al tocar un video se abre el visor a pantalla completa de X, donde la gente puede pasar a más videos, y un video vertical llena esa pantalla de una forma que uno horizontal no logra. Eso puede hacer que el video vertical sea más fácil de ver ahí, lo que a su vez puede favorecer las predicciones de tiempo de visualización. Es una deducción a partir de cómo funciona el visor, no una regla que X haya declarado, y un video horizontal que la gente ve hasta el final rendirá mejor que uno vertical que se saltan.
Qué hacer en lugar de usar hashtags
Escribe la publicación para el lector que el algoritmo intenta encontrar. Las predicciones que publica X tratan sobre respuestas, tiempo dedicado, clics y follows, así que las publicaciones que invitan a responder, aportan información concreta o plantean una idea clara suelen llegar más lejos que las optimizadas con etiquetas. Cómo conseguir seguidores en Twitter profundiza en los tipos de publicaciones que convierten lectores en seguidores.
Si el problema es tu propio feed Para ti, lleno de temas que no te interesan, los controles que importan son silenciar, marcar publicaciones como «No me interesa» y seguir cuentas de tu tema. Cómo reiniciar el algoritmo de X los explica uno por uno.
Y mantén separadas las dos funciones. Las etiquetas, el momento de publicar y el contenido influyen en si una publicación se muestra. Los números que aparecen debajo de una publicación influyen en cómo la percibe un desconocido cuando ya está en su pantalla: una publicación casi sin vistas parece ignorada antes de que alguien lea una sola palabra. Para esa segunda función se usan las vistas de Twitter y los retweets de Twitter. Cambian los contadores visibles; no cambian lo que el algoritmo predice sobre el siguiente espectador.
Preguntas frecuentes sobre los hashtags en X
¿Los hashtags están muertos en Twitter?
No están muertos, pero su alcance es limitado. Siguen enlazando a los resultados de búsqueda de la etiqueta, lo que ayuda en eventos en vivo y temas que se buscan activamente. Ya no son una vía relevante para llegar al feed de la gente.
¿Se puede seguir un hashtag en X?
No. X no tiene botón para seguir hashtags. Al tocar uno, se abren los resultados de búsqueda de esa etiqueta. Para estar al día con un tema, sigue cuentas que hablen de él o guarda una búsqueda.
¿Cuántos hashtags debo usar en X?
La página de ayuda de X recomienda no usar más de dos. En la práctica, lo normal es no usar ninguno, y uno basta cuando la publicación forma parte de una conversación en vivo que la gente está buscando.
¿El algoritmo de X penaliza los hashtags?
X no ha publicado ninguna penalización. El riesgo es indirecto: las publicaciones llenas de etiquetas parecen publicidad, y que los lectores sigan de largo es justamente lo que el algoritmo aprende.
¿Elon Musk dijo que dejaran de usar hashtags?
Sí. En diciembre de 2024 publicó que la gente debería dejar de usar hashtags, porque el sistema ya no los necesita.
¿Los hashtags ayudan a que las cuentas pequeñas sean descubiertas en X?
Solo a través de la búsqueda. Una cuenta pequeña que publica con la etiqueta de un evento en vivo puede ser encontrada por quienes siguen ese evento; una etiqueta general está demasiado saturada para ayudar.
Sigue leyendo
- Vistas de Twitter: el contador que ve un lector cuando la publicación le llega, que es la función de las vistas de Twitter; hacer que le llegue es trabajo del algoritmo.
- Cómo el algoritmo de X clasifica las publicaciones: el sistema publicado que reemplazó al hashtag como vía para llegar a nuevos lectores.
- Cómo reiniciar el algoritmo de X: los controles que cambian lo que muestra tu propio feed Para ti.