Cómo publicar en Pinterest
Cuatro campos, y tres de ellos son los que la gente deja vacíos.
Toca el botón de más, elige Crear pin y sube una imagen o un video. Luego completa el título, la descripción y el enlace de destino, y elige un tablero.
La imagen es lo que se ve. Los tres campos de texto son lo que hace que se encuentre, porque Pinterest compara las búsquedas con ellos.
Las imágenes verticales funcionan mejor: una proporción 2:3, normalmente de 1000 por 1500 píxeles. Las horizontales se recortan en el feed y rinden peor solo por eso.
Y el enlace de destino es el objetivo de todo esto, ya que Pinterest es una de las pocas plataformas que quiere mandar a la gente hacia afuera.
Los campos de texto merecen la mayor parte de la atención, porque Pinterest es un buscador y son lo único que puede leer.
El título es la señal más fuerte. Escríbelo como la frase que alguien buscaría, no como un pie de foto. «Pollo al horno fácil para entre semana» supera a «¡Cena!» por una diferencia difícil de exagerar, y lo segundo es lo que escribe la mayoría.
La descripción aporta el resto del contexto y debe leerse como una frase, no como una lista de palabras clave. Pinterest ha dicho claramente que detecta el relleno de palabras clave, y una descripción mal escrita también falla en la parte humana del trabajo: convencer a alguien de hacer clic.
El nombre del tablero también se indexa, por eso los tableros llamados «Cosas» o «Ideas» desperdician una señal. Nombra los tableros como categorías que alguien buscaría.
Y el texto alternativo, que se puede editar en un pin, también se lee. Es el único campo que casi nadie completa.
El hilo común: todo lo que Pinterest sabe de tu imagen salió de lo que tú escribiste. A diferencia de una plataforma de feed, donde la audiencia y la interacción le dicen al sistema de qué trata una publicación, Pinterest tiene que clasificar el pin antes de que alguien lo vea, y no tiene nada con qué trabajar salvo esos campos.
Una imagen preciosa con el título vacío es invisible. Una imagen sencilla con un título preciso sí se encuentra.
Crear el pin
En el celular, toca el más y elige Pin. En la web, el menú Crear arriba a la izquierda ofrece lo mismo.
Sube la imagen o el video, o pega una URL y deja que Pinterest tome imágenes de la página.
Completa el título, la descripción y el enlace de destino. Elige un tablero o crea uno desde la misma pantalla.
Publica o prográmalo para más adelante: Pinterest tiene un programador nativo que permite publicar con algunas semanas de anticipación, algo útil porque el contenido de temporada debe salir temprano.
Cómo debe ser la imagen
Vertical, 2:3, de unos 1000 por 1500 píxeles. Es el formato para el que está hecho el feed; cualquier otro se recorta o se reduce.
El texto sobre la imagen ayuda en Pinterest como no lo hace en otras plataformas, porque la gente está buscando algo concreto. Un texto corto que diga de qué trata el pin mejora notablemente los clics.
Que se lea en tamaño miniatura, que es el único tamaño que importa. Diseña al tamaño en que se verá.
Los pines de video son compatibles y se reproducen solos en el feed. Funcionan para contenido de procesos y demostraciones, y peor para algo que alguien quiera estudiar con calma.
Los tableros y por qué importan sus nombres
Cada pin vive en un tablero, y el nombre del tablero se indexa junto con el pin.
Nombra los tableros como categorías de búsqueda: «Organización para baños pequeños» en lugar de «Cosas de la casa». Lo segundo no le dice nada a Pinterest.
Las descripciones de los tableros también se leen y vale la pena escribirles una frase.
Las secciones dentro de un tablero ayudan a organizar, pero importan menos para el descubrimiento. Un tablero con un tema claro y veinte buenos pines rinde más que uno con doscientos sin relación.
El enlace de destino
Todo pin debería llevar a algún lado, y Pinterest no lo penaliza: enviar tráfico hacia afuera es justamente para lo que existe la plataforma.
El enlace tiene que funcionar. Los enlaces rotos en pines antiguos son el desperdicio más común en una cuenta establecida, porque el pin se sigue mostrando y el tráfico llega a la nada.
Reclamar tu sitio web, en Configuración, vincula tu perfil a los pines de ese dominio y desbloquea sus estadísticas. Toma cinco minutos y la mayoría de las cuentas nunca lo hace.
Evita cadenas de redirección y acortadores. Funcionan, pero pierden una parte medible de los clics.
Qué pasa después de publicar
Nada rápido, y es normal.
Pinterest indexa el pin y empieza a mostrarlo a pocas personas con intereses afines. Si lo guardan, se muestra más. Ese ciclo dura semanas y meses, no horas.
Así que evaluar un pin a los tres días es evaluarlo antes de que pase algo. El periodo útil de revisión es un mes, y la métrica útil son los guardados, no las impresiones.
También significa que la constancia le gana a la intensidad. Publicar unos pocos pines por semana durante un año construye una presencia en el índice que sigue sumando; publicar cincuenta en un día y parar produce cincuenta pines que arrancan cada uno desde la misma posición en frío.
Preguntas frecuentes sobre cómo publicar en Pinterest
¿De qué tamaño debe ser un pin?
Vertical en 2:3, de unos 1000 por 1500 píxeles. Las imágenes horizontales se recortan en el feed y por eso rinden peor.
¿Importa la descripción?
Sí. Pinterest compara las búsquedas con el título, la descripción y el nombre del tablero. Esos campos son lo único que puede leer sobre tu imagen.
¿Debo poner palabras clave en la descripción?
Escribe una frase legible que las incluya. El relleno de palabras clave se detecta, y una descripción ilegible tampoco convence a nadie de hacer clic.
¿Puedo programar pines?
Sí, de forma nativa y con algunas semanas de anticipación. Vale la pena usarlo, porque el contenido de temporada debe publicarse mucho antes de que llegue la temporada.
¿Cuánto tarda un pin en recibir tráfico?
De semanas a meses. Pinterest indexa y prueba de forma gradual, así que evaluar un pin después de unos días no te dice nada.
¿Sirve reclamar mi sitio web?
Sí. Vincula tu perfil a los pines de tu dominio y desbloquea sus estadísticas. Toma unos minutos y la mayoría de las cuentas se lo salta.
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